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玩具行业研究报告

※发布时间:2017-9-11 10:45:39   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  随着世界经济的不断复苏,玩具市场的消费需求也在逐渐恢复,根据npd集团预测,2013年全球玩具市场销售额将达863亿美元。和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区,同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3,欧盟进口玩具的2/3均为中国产品,全球市场上(中国除外)超过2/3的产品来自中国,中国是不折不扣的玩具制造大国。

  行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场,包括:孩之宝(hasbro)、美泰(mattel)、丹麦乐高(lego)、日本万代(bandai)等,这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌,强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道,走在全球玩具市场的前沿,尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”,但中国玩具企业有80%为代工企业。

  值得庆幸的是,国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。自主品牌企业拥有自主研发设计能力,能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品,同时,客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力,一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。此外,这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展,未来发展可期。

  在宋代,玩具已成流行商品。李嵩《货郎图》里,一群娃儿,欢喜雀跃,欢迎货郎。货郎哥手拈串鼓,打板,唱《货郎歌》,串鼓犹如玩具。北宋文莹,写了《玉壶清话》……

  据美国博客新闻网站报道,一名38岁的苏格兰妇女因体重变轻、小便失禁、嗜睡而前往医院就医,不料医生发现她的内着5英寸(约12.5厘米)长的情趣玩具,且长达十……

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