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2018年中国电影行业分析:2019年档期预测 国产影片质量渐升

※发布时间:2018-12-27 18:09:24   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  1、2018年电影市场总体运行情况。2018年春节档七天观影人次1.44亿,首次过“亿”,票房54.6亿元,增速69%,推动全年票房高预期。随后进入未出现爆款的五一档,2018年五一档取得9.3亿元,同比增速26%,同时4月28日猫眼平台发布声明平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张,猫眼暂时关闭退票功能。

  2018年1-6月电影分账票房合计299.67亿元,同比增加18%,三四线年上半年行业增速,三四线%的增速未延续春节档增长态势,但《我不是药神》逆袭,在2017年的《战狼2》高基数下仍取得10.7%增长,官员与三女子滚床单同时,《我不是药神》获得AACT,也是中国影片首次获得此,凸显国产影片质量渐升。2018年国庆档喜剧未超预期,票补减少及高基数下分账票房同比增速有所下滑至-16.5%增速,但港片《无双》逆袭。

  2、票价上涨进而助推三四线票房增长。据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年1-11月三四线%,超过全国票房整体增速10.33%。2018年1-11月全国分账票房525.17亿元,同比增加10.33%,其中,一、二线%。三四线%,三四线票房增速拉动全国票房整体增速。

  2018年1-11月三四线%的增速。全国平均票价增速从2016-2017年的负增长(同比增速分别为-8.1%、-2.7%)回到2018年平均票价的正增长(同比增速2.2%)。2018年全国平均票价32.9元,增速2.2%,其中,三四线%,超过全国平均票价增速,票价上涨进而助推三四线、二线用户对价格度较大。2018年1-11月二线年一线%,四线城市院线%,其四线城市院线场均人次增速未下滑。二线城市院线%,但,二线%,侧面说明二线用户对价格度较大。

  4、迎来2018贺岁及2019年春节档,影片热度渐起。2018年11月,票房回暖取得分账票房34.28亿元,同比增加26.8%。12月迎来贺岁档期(12月7日-31日共计25天),全国分账票房已取得529.53亿元,增长1.1%,预计2018年全国电影分账票房增速约为7%,合计约为559亿元。2019年春节档喜剧、科幻等内容多元,2月5日拟将上映13部影片,数量上为历年的峰值。从主演、内容、受众等角度看2019年春节档竞争颇为激励,但影片内容均有看点。

  5、行业评级及投资策略推荐评级。们认为2018年是中国电影行业的重要一年,国产内容从量到质的提升明显(从《湄公河行动》到《我不是药神》、《无名之辈》均引起社会正面反馈较多)。内容端看,上映影片能否成为爆款,取决多种因素,但核心是电影内容引起观众共鸣,2018年无流量明星影片也取得喜人票房,2018年贺岁档关注度较高的《云南虫谷》定档12月29日,2019年春节档迎来13部影片。贺岁档叠加后续春节档,观影热度渐渐起,进而给予行业推荐评级。渠道端看,伴随渠道下沉至三四五线城市,带来增量观影人群,也拉动全国票房增长。

  投资角度看,内容公司在单部影片中参与制作、发行或联合发行方,具有较大业绩弹性的可关注具上发行手握猫眼的光线传媒以及华谊兄弟。院线角度看,可关注横店影视、万达电影,以及一线票房市场饱和下,非票业务中广告带来业绩增量的上海电影。

  本文由来源于财鼎国际(www.hengpunai.cn)

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